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La campaña de Sanidad “Drogas: hay trenes que es mejor no coger”, recibe un premio de comunicación institucional

14-VI-07. La XI edición española de los premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia ha galardonado la campaña que, dirigida en especial a la población más joven, trataba de concienciar a los ciudadanos sobre los riesgos que comporta el consumo de drogas para la salud y el desarrollo persona

El Ministerio de Sanidad y Consumo ha recibido un Aspid de Plata en la XI edición española de los premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, que fueron entregados en Barcelona, por la campaña de concienciación ciudadana “Drogas: hay trenes que es mejor no coger”, sobre los riesgos que comporta el consumo de drogas para la salud y el desarrollo personal. Este galardón premia a la mejor campaña integral en el apartado de comunicación institucional y relaciones públicas, en la sección de comunicación dirigida a pacientes y consumidores.

Desde la evidencia científica y bajo el lema “Drogas: hay trenes que es mejor no coger”, la campaña del Ministerio galardonada ofrecía a los jóvenes y al conjunto de la población una información veraz sobre los riesgos del consumo de drogas, en especial de cannabis y cocaína, tanto si se toman solas o en combinación con otras sustancias psicoactivas. Además, trataba de sensibilizar sobre los riesgos objetivos de la drogadicción y derribar el mito que relaciona estos hábitos de consumo con el éxito social. El mensaje iba orientado a generar una cultura de rechazo a las drogas para favorecer el desarrollo personal crítico y constructivo y a adoptar estilos de vida saludables y autónomos.

Datos de la campaña

La difusión de la campaña se realizó en dos fases, del 3 al 18 de octubre de 2006, la primera, y del 11 al 21 de diciembre de ese mismo año, la segunda. La campaña incluía anuncios en prensa, radio, televisión e Internet, y cartelería en vallas, mobiliario urbano y medios de transporte público. Contó con un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros, que se amplió a 1,6 millones de euros en la segunda fase.

En total, se emitieron más de 2.000 pases del spot en televisión y más de 400 cuñas en radio, y se realizaron 68 inserciones en prensa, más de 900.000 exposiciones en publicidad exterior (vallas, mobiliario urbano, circuito nacional de Cercanías, circuito nacional de Cabitel, circuito AVE Madrid-Córdoba-Sevilla, Metro Madrid y Metro Valencia, entre otros), y más de 9 millones de impresiones en internet. La campaña se completó con una tirada de 50.000 folletos y con las numerosas adhesiones a la misma por parte de corporaciones municipales de todo el territorio nacional.

Lo más destacado

Premios Aspid. Instituidos hace más de una década, los premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia se han consolidado como el certamen anual de referencia en lo que respecta a la creatividad publicitaria de productos farmacéuticos y la comunicación de servicios relacionados del ámbito de la salud y de la sanidad.

Más información. La campaña completa con todos los materiales elaborados puede consultarse en la página web del Ministerio de Sanidad y Consumo, a través de la sección “Campañas”: www.msc.es

Otros premios. El Departamento de Sanidad ha recibido otros tres galardones en las dos últimas ediciones de este certamen, que recayeron en las campañas de alcohol y jóvenes (Aspid de Oro 2006), uso racional del medicamento (Aspid de Plata 2006), y prevención del sida y fomento del uso del preservativo (Aspid de Plata 2005).